近日顺策略，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY陷入争议之中。
3月20日，“#casetify手机壳背刺#”词条登上了小红书热点榜单TOP3。因一位测评博主引发的风波，导致一些消费者质疑该品牌利润空间过大并表达不满。
CASETiFY品牌创始于2011年，主要产品就是个性化的手机壳、手机配饰，较便宜商品的单价处于300~500元区间，较贵的商品可卖到上千元，限定版商品甚至上万元。
不菲的单价，令公司年收入也相当可观。据界面新闻报道，CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3亿美元（按目前汇率，折合人民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY创始人吴培燊在接受媒体采访时还曾透露，公司未来有上市计划。
用手机壳实现几亿美元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是多少，真的高吗？
“不认为买贵的手机壳是交‘智商税’。”在《每日经济新闻》记者采访中，知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林这么说道。他认为，手机壳是一个IP（具有商业价值和可开发性的创意内容）设计产业，高价的底气就来自自身设计，而且手机壳中的商机有点像“口红效应”“电影院效应”，当前消费者对手机壳有丰富的需求，这种现象会延续很久。
手机壳毛利率高吗
近日，知名手机壳品牌CASETiFY在小红书上受到不少消费者的质疑。
此次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风波。这场风波后，“#casetify手机壳背刺#”词条在3月20日登上了小红书热点榜单TOP3。不少网友因此事甚至质疑整个行业，他们感叹起“手机壳是智商税”“这行业真‘暴利’”。
事件中CASETiFY品牌顺策略，被誉为“手机壳界的爱马仕”。该品牌在近年来依靠高昂定价及频繁的明星联名，成功塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等众多艺人都被拍到使用该品牌手机壳，通过名人，CASETiFY迅速成为众多粉丝追捧的品牌。
不过，手机壳并非高门槛行业。记者注意到，每当CASETiFY有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿产品出现，但价格可低至个位数。
“其实手机壳是一个IP设计产业，高价的底气就来自其设计，当然，凡是设计肯定会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率都会很高。”盘和林表示。
值得注意的是，以设计为护城河的CASETiFY此前也曾陷入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand 曾指责CASETiFY将其隐藏在手机壳中的创立日、提示语和各种文案几乎进行了“像素级”的复刻。彼时，CASETiFY回复称，已就这起版权指控进行调查，并在全平台下架了这些存在争议的设计。
就这次与视频博主之间的风波，《每日经济新闻》记者曾分别于3月19日和3月21日向CASETiFY官方网站公示的媒体联络邮箱发送邮件，并尝试联系对方公关部。但截至22日发稿时，未得到回复。
3月21日，记者询问CASETiFY的小红书官方客服，未获得明确回复。
CASETiFY目前还不是上市公司，但借助“手机壳”登陆资本市场的公司在A股就有。
早在2020年，主营“智能手机、平板电脑保护类产品”的杰美特（SZ300868）就已上市。杰美特将其产品称为“保护类产品”，强调了手机壳的功能性。
上市这年，公司智能手机保护类产品毛利率为34.45%。细分来看，公司2019年时的智能手机保护类产品毛利率范围在32.58%~85.17%。
翻阅杰美特2023年度报告，《每日经济新闻》记者发现，杰美特“自有品牌业务”毛利率达54.67%。“决色”手机壳就属于公司的“自有品牌业务”之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于69~388元区间，多数产品的价格在一百多元。
30%的净利润率合理
相比起来，CASETiFY产品的价格一直处于高位。3月21日，《每日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳产品主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了众多热门IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、可口可乐、高达、航海王、哆啦A梦、三丽鸥家族-美乐蒂、灰姑娘、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波特等，共计87个系列。
这些层出不穷的联名款，不仅让手机壳产品始终走在潮流前沿，价格也随之水涨船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，一款与“DIESEL”品牌联名的手机壳，价格超过4000元。
从市场规模来看，手机壳行业前景广阔。贝哲斯咨询数据显示，2022年中国手机壳市场规模达154.76亿元，全球手机壳市场规模达到999.11亿元，预计到2028年，全球手机壳市场规模将达到1290.68亿元。
对于手机壳毛利率，北京百联咨询有限公司创始人庄帅近日表示：“联名、设计也需要费用，品质提升也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有30%的净利润我觉得都是合理的。”
3月20日，艾媒咨询首席分析师张毅从另一角度表达了自己的看法：“手机壳过去是‘白菜价’，现在越来越贵，售价是成本的几倍之高，对消费者而言有不好的影响。知名品牌有联名费用，卖到高价可以理解，但几百上千元的价格，容易引发消费者不满。”
据天眼查，CASETiFY的主体公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A轮融资，金额为数千万美元。同年，CASETiFY创始人吴培燊在接受采访时表示，公司未来有上市计划。
除了手机壳外，CASETiFY还推出了平板保护壳、笔记本电脑保护壳、2合1充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不足百单，与手机壳动辄几千上万件的销量形成鲜明对比。
“如果是一家IP设计为主的公司，那么这家公司手机壳能不能经久不衰，完全看设计师的能力，而依靠个人能力的企业，一般很难跑出名堂，因为设计师是会跳槽的。”盘和林向《每日经济新闻》记者分析道。
盘和林还分析说，手机壳市场已经不再是单纯的保护性配件顺策略，而是承载个性化表达、社交属性甚至情绪价值的一部分。因此，消费者对手机壳的需求会持续存在，只不过品牌需要不断创新，以适应市场的审美变化。
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